北京時間8月27日消息，據國外媒體報導，《Beatweek雜誌》主編比爾鮑爾默（Bill Palmer）昨日撰文稱，喬布斯辭職消息的發布經過精心準備，選在周中發布是為了使新聞效應不至於延燒至下週。為了消除這則消息的不利影響，蘋果很有可能會在下周公布iPhone 5的發佈時間。
另外，鮑爾默還預測，喬布斯仍會主持iPhone 5的發布儀式，這樣可以向外界傳遞多重信息：喬布斯的健康狀況並沒有那麼糟，他仍然介入蘋果的重大決策，首席執行官的交接是平順的。這樣公眾和股東都會安心，可以說是一舉多得。
全文概要如下：
眾所周知，iPhone 5的發佈時間要比以往認為地那樣大幅提前。史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）剛剛在美國當地時間本週三辭去了蘋果首席執行官的職位。此舉產生後續效應的最強有力證據就是蘋果可能最快會在下週郵寄iPhone 5發布會的邀請函。這兩條消息被連在一起，只因為它們是蘋果今秋公佈的兩則最重磅消息，一條對蘋果來說是好消息，另一條則希望早點被人遺忘。
要使喬布斯辭職的消息盡快遠離科技版頭條的辦法就是提早發布iPhone 5的消息，這樣公眾的注意力就會被盡可能地迅速轉移。經典的公關策略就說，壞消息應該在周五下午發布，等到了周一上班公眾留意到它之前，消息已經煙消雲散了。但是喬布斯選擇在周三公佈他的辭職消息，證明iPhone 5的發佈時間將很快到來。也許就在眼前。
可能就是喬布斯和他的公關團隊決定在iPhone 5即將發布前公佈他辭職的消息，這樣辭職消息產生的震盪可以降到最低。事實上，辭職消息在周中發布意味著蘋果想使它產生的效應僅限於本週，而不會延燒到下週一。這表明，到下週一蘋果會想辦法轉移公眾的視線。它所能做的下一步就是向新聞媒體發送iPhone 5發布會的邀請函。這些邀請最早可能會在下週發出。當然這又引發了另一個疑問：喬布斯本人會不會親自主持iPhone 5的發布？
如果喬布斯現身，並在下週親自主持了iPhone 5的發布儀式。那將是個有趣的策略：不是總讓蒂姆庫克（Tim Cook）代理首席執行官，先辭去首席執行官的職位讓蘋果股東安心，再親自上台介紹蘋果的下一代產品。這將明確喬布斯的生命不會立即終結，也將明確首席執行官的交接過程是平順的。
根據眾人的觀點，蒂姆庫克是一個安靜的人，他最多只會參加電話財報會議，而不太可能在公共場合介紹新產品。今年春天的iPad 2發布會上，喬布斯帶領一大批不同級別的蘋果僱員介紹新產品。今年夏天的新iOS發布會也是一樣。如果iPhone 5發布會上喬布斯再次這麼做，那將展現正面和穩定的效應。他辭去首席執行官引發的疑問將被完全正面的效應所替代，全世界都將看到喬布斯還活著並且仍參與蘋果的重大決策。但是如果喬布斯不露面，那就有麻煩了。至少感覺上是這樣。
如果是其他公司的首席執行官，預備的策略就不會這樣，他們會讓新首席執行官主持iPhone 5的發布，以便讓新人為自己積累人氣。但這是喬布斯，被認為是蘋果最重要的組成部分。這是庫克，一個負責生產的人，而喬布斯負責的是創新。把庫克推出去毫無道理，新聞標題也會寫《喬布斯缺席iPhone 5發布會》，而不是《庫克發布iPhone 5》。因此喬布斯主演，庫克客串的做法至少能讓公眾了解庫克，新聞標題也會變成《喬布斯發布iPhone 5》。這對iPhone 5更好。
